强推数字电视之大结局（之三b，道阻且长）

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大结局之道阻且长（中）

瓶颈论，基本论据是非平移不能超越2万户瓶颈。“整体平移”确实能够跨越 “二万户”，但是“二万户”中的用户与“平移”中的用户是完全不同的两类用户，前者是第一批自愿选择付费节目，投入真金白银买盒子的用户，是具有提供高ARPU值的优质用户；后者只是为“平移”大潮卷动，形同收下超市赠品的“被动”型观众，基本上不会在短期内提供附加值，为了这部分低值用户而大动干戈、做出不计成本的“整体平移”举动是不理智的。所以，“平移”能够跨越“二万户”瓶颈，但是不能从根本上解决“二万户”问题。

因此，简单地否定“二万户”，认为是数字化失败了的看法是片面的，平移只是回避了造成“二万户”的问题，并非触及了根本。“二万户”的实质是没有足以吸引观众投入的高质量节目，这就应该探索更加深层的原因。“二万户”现象并不可怕，进一步发展用户还是..