9.11事件在全球成就了一个半岛电视台，在中国导致了新浪作为新闻门户的崛起。而对于2008这场在家门口的奥运来说，这对整个中国媒体行业来说，都将是一场战争、一次狼吞虎咽，也可能成为一次洗牌。 1、电视和互联网将成为最大的赢家，报纸可能很尴尬 根据惯例，比赛项目大多安排在北京时间的白天（最晚也不会晚到晚上10点），也就是说，国人已经有足够的时间和精力通过更快捷的媒介形式来享受当天的奥运盛宴，而第二天又有新的“刺激点”，根本没有时间再去回味过去。以往在欧洲或者美洲举行的赛事，报纸实际上赚了不少时差的便宜。 电视方面，几乎不用怀疑，CCTV拥有的政府资源和强大团队将帮助他们进一步巩固“亚洲最大电视台”的地位。而互联网方面，信息量和速度将是最大的优势。 2、TOM出局，搜狐自己玩，四大门户局面走向稳定 奥运之后，TOM基本上可以被其他门户无视了，TOM的命运本来就挺惨淡，奥运将让它雪上加霜，可以出局了；总的来说搜狐很重视奥运，也干得漂亮，搜狐利用自己的广告投放特权，广告主的羊群效应很容易形成。不过Charles太过强势，把其他人惹毛了，催生了“奥运报道联盟”，这很不妙。 “奥运报道联盟”的诞生或许是一种无奈，但它的最大卖点在于整个报道过程的终端到达率，将是一个相当恐怖的数字，这对于任何广告主来说，都是无法抗拒的。腾讯和网易将是最大的赢家，新浪也可以继续巩固新闻老大的地位，四大门户的局面将趋于稳定。 3、中国互联网门户可能...[查看详细内容..]

毛一丁和周鸿祎算是卯上了。周鸿祎那边说“杀毒软件应该全免费”，毛一丁这边宣布“瑞星2008免费了”；360那边弄了个“保险箱”，瑞星这边又出个“保险柜”。一唱一和，亦步亦趋，有点意思。 以“保险柜”回应“保险箱”倒是对得工整，不过此“免费”却非彼“免费”。少了“完全”二字的“免费”只不过是一种推广策略而已——当瑞星2008正式发布后，免费的全功能体验版将不复存在，三个月后，免费的大门从此关闭。 瑞星不是第一次这么做了，“海底光缆中断”、“熊猫烧香”之后，瑞星都“免费”过，有点顺水推舟的意思。我将这种策略叫做“间歇性抽筋”，深谙炒作的瑞星懂得借势，知道什么时候该火上浇油。 这次瑞星的免费的确是再一次“抽筋”，但针对性却更强，显然是冲着“360+卡巴斯基”的免费捆绑而去。去年在和周鸿祎的一次私下会面中，他曾无意间说起奇虎与卡巴斯基的合作是“一年一签”，尽管卡巴斯基已和360续约，但协议到期后，到底下一个利用360平台做免费推广的是哪一家，还真说不清。 坐拥3500万用户的360就像是一家强势的渠道商一样，而且是一家处于游离状态的渠道商，从某种意义上讲，对于前几名的杀毒厂商市场占有率可以起到决定性作用。 或许正是360身上太多的不确定性、不可预知性，让瑞星如坐针毡。是拉拢，还是死磕，还是防备？这是一个问题。在一切尚不明朗之前，积极防御是首要的。 得渠道者得天下，360和卡巴斯基的合作让后者在中国的装机率爆增（iResearch的...[查看详细内容..]

9.11事件在全球成就了一个半岛电视台，在中国导致了新浪作为新闻门户的崛起。而对于2008这场在家门口的奥运来说，这对整个中国媒体行业来说，都将是一场战争、一次狼吞虎咽，也可能成为一次洗牌。 1、电视和互联网将成为最大的赢家，报纸可能很尴尬 根据惯例，比赛项目大多安排在北京时间的白天（最晚也不会晚到晚上10点），也就是说，国人已经有足够的时间和精力通过更快捷的媒介形式来享受当天的奥运盛宴，而第二天又有新的“刺激点”，根本没有时间再去回味过去。以往在欧洲或者美洲举行的赛事，报纸实际上赚了不少时差的便宜。 电视方面，几乎不用怀疑，CCTV拥有的政府资源和强大团队将帮助他们进一步巩固“亚洲最大电视台”的地位。而互联网方面，信息量和速度将是最大的优势。 2、TOM出局，搜狐自己玩，四大门户局面走向稳定 奥运之后，TOM基本上可以被其他门户无视了，TOM的命运本来就挺惨淡，奥运将让它雪上加霜，可以出局了；总的来说搜狐很重视奥运，也干得漂亮，搜狐利用自己的广告投放特权，广告主的羊群效应很容易形成。不过Charles太过强势，把其他人惹毛了，催生了“奥运报道联盟”，这很不妙。 “奥运报道联盟”的诞生或许是一种无奈，但它的最大卖点在于整个报道过程的终端到达率，将是一个相当恐怖的数字，这对于任何广告主来说，都是无法抗拒的。腾讯和网易将是最大的赢家，新浪也可以继续巩固新闻老大的地位，四大门户的局面将趋于稳定。 3、中国互联网门户可能...[查看详细内容..]

毛一丁和周鸿祎算是卯上了。周鸿祎那边说“杀毒软件应该全免费”，毛一丁这边宣布“瑞星2008免费了”；360那边弄了个“保险箱”，瑞星这边又出个“保险柜”。一唱一和，亦步亦趋，有点意思。 以“保险柜”回应“保险箱”倒是对得工整，不过此“免费”却非彼“免费”。少了“完全”二字的“免费”只不过是一种推广策略而已——当瑞星2008正式发布后，免费的全功能体验版将不复存在，三个月后，免费的大门从此关闭。 瑞星不是第一次这么做了，“海底光缆中断”、“熊猫烧香”之后，瑞星都“免费”过，有点顺水推舟的意思。我将这种策略叫做“间歇性抽筋”，深谙炒作的瑞星懂得借势，知道什么时候该火上浇油。 这次瑞星的免费的确是再一次“抽筋”，但针对性却更强，显然是冲着“360+卡巴斯基”的免费捆绑而去。去年在和周鸿祎的一次私下会面中，他曾无意间说起奇虎与卡巴斯基的合作是“一年一签”，尽管卡巴斯基已和360续约，但协议到期后，到底下一个利用360平台做免费推广的是哪一家，还真说不清。 坐拥3500万用户的360就像是一家强势的渠道商一样，而且是一家处于游离状态的渠道商，从某种意义上讲，对于前几名的杀毒厂商市场占有率可以起到决定性作用。 或许正是360身上太多的不确定性、不可预知性，让瑞星如坐针毡。是拉拢，还是死磕，还是防备？这是一个问题。在一切尚不明朗之前，积极防御是首要的。 得渠道者得天下，360和卡巴斯基的合作让后者在中国的装机率爆增（iResearch的...[查看详细内容..]

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当初决定开“见牛人”系列，很多朋友以为，不是丁磊、张朝阳，就是马云、李开复，再不济，也得是带“总”字或者CXO级别的。 对不起，让大家早泄了。不过，观众朋友们，难道你嫌各大媒体对这些所谓“牛人”的渲染还不够多吗？翻开杂志，打开网站，到处都充斥着他们的身影，到处都是他们的牛人牛语，对，就像麦霸。 但是，麦霸并不总是最会唱歌的，甚至可能是五音不全，或者滥竽充数。每当这个时候，你就会忍不住关掉音箱，但悲惨的是你关不了，所以你只能蒙上自己的耳朵，蒙上自己的眼睛。 难道你们真以为互联网掌握在这群人手里？不，这种想法太荒唐、荒谬了。 提到Google，你想起的是Sergey Brin，没想起房东的妹妹？提到网易，你想起了丁磊，忘记了wing？提到优酷，你想起了古永锵，没想起张钰？提到hao123，你记起了李兴平，却不知道谁写下了那段强制设首页的javascript代码？…… 从某种意义上来讲，互联网记住了麦霸，忘记了会唱歌的人。“见牛人”就是要写下那些会唱歌，但不会抢话筒的人，他们草根，但绝对重要，他们才是推动互联网朝前发展的牛人。 ps：那些写邮件给我，要引见袁二娃给你做天使的朋友： 很抱歉，不能如您愿了。他现在应该在大山里，有诸多不便，还有，他有飞行恐惧症，所以，到哪都只有开车，比较要命。

写下这个大标题，我有些无所适从，希望接下来谈到的，不至于让你认为我是个“标题党”。闲话饶舌，开始吧。 1、现状 各大公司市场部今年的广告投放计划在年前就已经出来了。我了解到的数字可能会让传统媒体的从业者笑不起来——有种说法，现在广告客户通行的做法是，平面媒体和网络媒体广告投放比例大概在2:8左右。 不是我危言耸听，还有更急人的。年前参加华南web2.0颁奖礼，会上有从业者向3G门户网的张向东提问，讲到“网络媒体已经成熟……”，话还没说完，张向东一句话把提问者给噎了回去——“谁说网络媒体发展成熟了！网络广告才占整个广告市场的5%，中国更低，才1.4%！” 张向东的潜台词是：网络媒体还未发飙，平面媒体已经哀鸿遍野了。当然，后半句他没说出来。 从2005年开始，以Google、Myspace等网站为代表的“新媒体”开始成为主角。利用互联网天然的属性来实现广告的精准投放，成为其制胜法宝。报纸把内容给了门户，结果门户成了上游；门户把内容给了搜索引擎，结果搜索引擎成了上游。同样的产业链重构正在如火如荼的视频、播客等领域里发生。传统媒体难道就只能替它人做嫁衣？ 习惯上，我们把这种不以人的意志为转移的事物称为趋势。既然是趋势，那我们只能有一个态度，那就是迎合。否则，给再高的客户返点都没用！ 2、反击 话题似乎扯远了，让我们回到本文的正题。有不少在平面媒体做sales的人向我倒苦水——网络大潮来了，这广告简直没法卖了，一跟人家谈广告，对方...[查看详细内容..]

当初决定开“见牛人”系列，很多朋友以为，不是丁磊、张朝阳，就是马云、李开复，再不济，也得是带“总”字或者CXO级别的。 对不起，让大家早泄了。不过，观众朋友们，难道你嫌各大媒体对这些所谓“牛人”的渲染还不够多吗？翻开杂志，打开网站，到处都充斥着他们的身影，到处都是他们的牛人牛语，对，就像麦霸。 但是，麦霸并不总是最会唱歌的，甚至可能是五音不全，或者滥竽充数。每当这个时候，你就会忍不住关掉音箱，但悲惨的是你关不了，所以你只能蒙上自己的耳朵，蒙上自己的眼睛。 难道你们真以为互联网掌握在这群人手里？不，这种想法太荒唐、荒谬了。 提到Google，你想起的是Sergey Brin，没想起房东的妹妹？提到网易，你想起了丁磊，忘记了wing？提到优酷，你想起了古永锵，没想起张钰？提到hao123，你记起了李兴平，却不知道谁写下了那段强制设首页的javascript代码？…… 从某种意义上来讲，互联网记住了麦霸，忘记了会唱歌的人。“见牛人”就是要写下那些会唱歌，但不会抢话筒的人，他们草根，但绝对重要，他们才是推动互联网朝前发展的牛人。 ps：那些写邮件给我，要引见袁二娃给你做天使的朋友： 很抱歉，不能如您愿了。他现在应该在大山里，有诸多不便，还有，他有飞行恐惧症，所以，到哪都只有开车，比较要命。

写下这个大标题，我有些无所适从，希望接下来谈到的，不至于让你认为我是个“标题党”。闲话饶舌，开始吧。 1、现状 各大公司市场部今年的广告投放计划在年前就已经出来了。我了解到的数字可能会让传统媒体的从业者笑不起来——有种说法，现在广告客户通行的做法是，平面媒体和网络媒体广告投放比例大概在2:8左右。 不是我危言耸听，还有更急人的。年前参加华南web2.0颁奖礼，会上有从业者向3G门户网的张向东提问，讲到“网络媒体已经成熟……”，话还没说完，张向东一句话把提问者给噎了回去——“谁说网络媒体发展成熟了！网络广告才占整个广告市场的5%，中国更低，才1.4%！” 张向东的潜台词是：网络媒体还未发飙，平面媒体已经哀鸿遍野了。当然，后半句他没说出来。 从2005年开始，以Google、Myspace等网站为代表的“新媒体”开始成为主角。利用互联网天然的属性来实现广告的精准投放，成为其制胜法宝。报纸把内容给了门户，结果门户成了上游；门户把内容给了搜索引擎，结果搜索引擎成了上游。同样的产业链重构正在如火如荼的视频、播客等领域里发生。传统媒体难道就只能替它人做嫁衣？ 习惯上，我们把这种不以人的意志为转移的事物称为趋势。既然是趋势，那我们只能有一个态度，那就是迎合。否则，给再高的客户返点都没用！ 2、反击 话题似乎扯远了，让我们回到本文的正题。有不少在平面媒体做sales的人向我倒苦水——网络大潮来了，这广告简直没法卖了，一跟人家谈广告，对方...[查看详细内容..]

最近一段时间，我发现两件有趣的事：一是，我眼中的“两会”，实际上已经成为一个绝妙的公关平台；二是，关于打击讯雷的幕后策划者的猜想。 先说说第一点。“两会”的有些提案简直就是隐晦一点的公关稿，把自己想要说的，通过××委员、××人大代表的嘴巴说出来，义正词严，呜呼歪哉。这种“自上而下”的公关策略的确是十分厉害，起让码竞争对手很难正面接招。 诚然，政府公关是一门科学，但这个“人大代表公关”怎么看，怎么像使绊。长此以往，“人大代表”恐怕得沦为“厂商代表”，“两会”恐怕免不了给人“注水猪肉”的感觉。 或许“人大代表”参与公关事件是件你情我愿的事，不过无端端被人揣上一脚就很窝火了，比如讯雷心里就很不痛快。 到底是谁在“搞”讯雷，比“讯雷被搞了”有趣得多。腾讯？265？百度？……似乎谁都找得到理由，可能答案一目了然，但也可能敌人正是朋友，可能被“搞”了能振臂一呼要上“核武器”，也可能一个“核弹”下去发现炸到了自己人。 一天，一家公司大喊一声“妈的，谁在阴我？”，结果所有的中国互联网公司都得面面相觑，每个人的脸蛋的都红红的，因为，每个人的屁股都不干净，每个人都使过绊，也被人使过绊，甚至是两两都互绊过。