甩掉包袱
大众集团首次向丰田宣战
韩彦
/文


3月初的大众集团年会上，从奥迪公司董事长刚刚升任大众集团董事长兼CEO的文德恩向全球宣布了大众集团新的决定——我们的对手是丰田。这句话结束了大众集团最近数年来对大众品牌在定位上究竟是走向高端还是坚守中低端的战略争论所导致的徘徊，也揭开了这两家拥有全系列车型、在管理与技术上各拥重兵的汽车巨头之间世界级大战的帷幕。
到2006年底，以销量排位的全球汽车业座次图上，大众位居第四，丰田已经离开第二的位子，正将通用从头把交椅上撵下来，正在美国进行历史上第二次战线大收缩的福特在今年是否还能保住第三也很难说。而不温不火的大众在去年已经借成本杀手伯恩哈德之手完成了集团人力重组的“全力以赴”计划，使成本结构和流程得到有效优化。现在也是他们必须直面对手的时候了。
虽然付出了大众品牌2006年报表不太好看的代价，但在溃烂漫延之前的果敢断臂使他们远远比将面子苦撑到最后的美国.....