明星代言是双刃剑
文/于清教

负面明星代言企业产品或服务，其负面影响对品牌是不言而喻的，甚至因企业选择明星不当造成企业名誉被毁的事例也不在少数。如近期闹得沸沸扬扬的张柏芝代言“洁尔阴”广告惹社会和公众非议；何庆魁代言内蒙古万里大造林，当事人陈相贵被捕；李嘉欣与肯帝亚联姻解体并将遭遇索赔；河南企业天价请Twins却遭遇艳照门等等。
首先，表面看越是大牌的明星就越能带动企业知名度迅速攀升，但知名度越高，企业投入的成本也随之水涨船高，知名度不等于美誉度。如果企业为支付明星代言的巨额广告费用而提高产品价格，将成本转嫁给顾客，必定会存在潜在危机。尤其是负面明星甚至会让你企业的名誉扫地，让你的企业付出更大的成本。
其次，企业选择代言人都有自己的规划，无论是选择美女吸引眼球还是选择影视界、体育界名流，都要做到尽可能与企业的文化、品牌形象相吻合。如果张冠李戴，弄得不伦不类，单纯为了追求轰..