今天搜索web2.0的资料时，从http://blog.sina.com.cn/u/591eeecd010000rl浏览到谢文的一篇演讲摘要，深以为然。我觉得手机是最有可能体现下述的这些特质的： Web2.0是对Web1.0的革命 o Web2.0是个人化的，1.0是群体化的； o 第二点，Web2.0是互动化的，1.0是广播化的； o 第三点，Web2.0是服务化的，1.0是信息化的。” 2:8理论不再成立，一开始就是分众市场，即所谓的分众媒体。 o “Web1.0是以满足多个用户的共同需求为目的的, 即IBM所谓"二八理论"。而Web2.0是以满足单个用户的多种需求为目的。” We Media，或User Generated Content(Reisman)。 o “Web1.0是以广播为主要形式，我说的广播是指互联网的意思，我放了一篇文章，大家千军万马的去看那篇文章，它是一种广播形式，不是一对一的，不是互动的，它和电视、报纸、杂志没有本质区别，这是互联网那个时代的主要形式。Web2.0是以互动为主要形式，互动主要指的是传播者和被传播者，主动者和被动者地位之间基本平等，可以交换信息、愿望、物品等等等等。”内容不再为王，而是以用户个性化需求为核心。技术架构中要真正把用户管理起来，即CRM式的架构。 o “Web1.0，是以信息的增值服务，信息的获取、发布、整理、寻找，围绕这些东西展开的。 o Web2.0要想满足单个用户的多种需求，首先要把单个用户放在你的服务架构下面，让他们能够在这里充分地表达自己，让他们以为这是他们的家，这个时候他才会把他的需求展现出来，然后你才能谈...[查看详细内容..]

广告管理平台是所有数字营销和互动广告产业不可或缺的组成部分，互联网如此，无线互联网仍然如此。互联网广告管理平台比较著名的包括：国内好耶的AdForward以及美国Doubleclick的DART。 广告管理平台功能涵盖广告资源、广告计划、广告调查、创意、定向分发、监管和效果评测，能为广告主和媒体主提高广告投放的效益、效率和效果。 由于无线广告的多样性及丰富性，和互联网广告存在着一定差异。所以目前并没有合适的、现成的无线广告管理平台。据我们了解，好耶的AdForward也开始原样移植在一些WAP媒体投入试用，但效果并不理想，针对性的二次开发量仍然很大。这也说明，专门针对无线广告特点的广告管理平台将是业界的基本需要。 虽然宽带互联带来了富媒体的应用，但互联网广告目前仍以页面展示性广告为主，其广告类型的多样性和互动性仍有待挖掘。无线广告的后发优势和无线媒体及无线增值服务的固有特点将使无线广告呈现出下面几个特点： f广告呈现载体多样化，并不拘泥于单一页面类型： 包括页面(WAP page)、视频流媒体（streaming Video）、彩信（MMS/SMS）、客户端软件服务（downloadable applications）、游戏（in－game） f广告呈现载体的并发性： 3G的应用将加速这种并发性，而非互联网广告那样，图文页面类广告和视频广告的发展呈现出明显的阶段性，而且培育期很长。 f广告的主动性、体验性、互动性、终端拉动性更强，而非单一的展示性广告 上述特点必须体现...[查看详细内容..]

一则消息：“国家工商总局最近发布的一组数据表明：1999年我国实有个体工商户3160万，到2004年这一数字下降为2350万，6年间净减少810万户，平均每年减少了135万。” 这则消息折射了中国创业环境的恶化和创业制度的缺失。也许很多身处沸腾的IT互联网业界的人会不以为然：互联网不是在重新复苏吗？国外VC的热钱不是滚滚涌来吗？ 而当下的实情是，政府部门这几年为自主创业设下了出台了一系列自以为是的愚蠢做法，至于那些“为下岗职工创业提供优惠条件”纯属作秀。 最典型的就是“住宅禁商”。我公司所在地位于广州天河北有名的商住楼“都市华庭”，自去年8月广州出台这一“恶规”，陆续有公司被迫外迁，租金也随之下降，相比那些房地产投资郁闷的要死。上个月去北京出差，没想到遇到同样的事。一个大学同班同学自己的公司开在建外SOHO，北京出台的“住宅禁商”给他增添了不少烦恼，更为气恼的是，这套房子是他自己买的，现在不仅不能做工商登记，连租金的投资回报也下来了。 除了这个，中国民间企业的税负也是全世界最高的，开过公司的人哪个敢说自己没有偷税漏税过，没办法，那是政府逼的。 所以说，在中国自主创业最缺失的就是必要的制度基石――自由企业制度。在这样的制度下，公民开办公司无须审批，只需备案即可，无须多大的注册资金，只需一元注册即可；无须一开始就租写字楼，从自家的车库启动即可。 没有这样的制度做基石，光有创业欲望和所谓的创业文化是诞生不了“车库奇迹”...[查看详细内容..]

在传统的营销环节中，市场调查、市场推广和销售环节往往是分开的。虽然理论上这三个营销环节可以很好地衔接起来，但在实际操作中，由于传统媒体的限制，能做到这一点的企业寥寥无几，因为这三个环节面对的人群是不一样的。 有没有一种媒体介质，能够使市场调查、市场推广和销售环节能够面对同一群人贯通起来？这在传统的营销理论和实践中是不可能实现的。但随着手机作为一种新的媒体和商务平台的兴起，这些问题完全有可能得到解决，并改变现有的营销模式。 这个营销过程可以分为三步：一、利用手机平台进行互动沟通，了解每一个个体消费者的消费倾向；二、对消费者数据库进行分析整理，针对不同类型的消费者进行定制化的市场推广；三、通过移动支付等电子商务工具来进行一对一的针对性销售及客户忠诚度维护。 整个营销的过程的核心是数据库营销，或者说是直复营销。这种营销模式颠覆了传统的广告销售模式，因为它只针对性地给那些潜在客户发送相关信息。而这种“一对一”的营销模式的成本和有效性都要远远优于传统的广告模式。 在上述三个环节中，手机成了一个综合性的直复营销平台，可以同时完成资讯传播、销售促进和电子商务的功能。目前来看，网络市场调查、电子优惠券、手机广告和移动支付等应用都具备了这个营销链条中的一些元素，但融合所有这些环节的平台和企业还没有真正出现。 一旦这样的营销模式得以出现，那将会催生一个庞大的产业群和大企业，它不仅会改变未来的...[查看详细内容..]

1、与新媒体融合是纸质媒体的出路 新媒体将引发的整个传媒业的变局是一定的。现在，对于纸质媒体与网络媒体的前景，有三种观点，一是纸质媒体应该开始考虑怎样度过自己的余生了，因为它必然消亡。二是认为纸质媒体能战胜媒体；还有一种观点是纸质媒体和网络媒体可以互相取长补短，走融合之路，实现传统媒体与新媒体的对接，达成媒体间共生的系统效能。 应该讲，与新媒体融合是纸质媒体的出路。总体来看，传统媒体集团仍旧是更被看好的。虽然他们的商业经验远不及新兴的以互联网为代表的新传媒，但他们的优势是控制力及深厚的传媒底蕴。对于那些已经意识到危机并早已着手操作的传统媒体巨头，他们仍旧更有机会通过并购及其他手段整合为新传媒帝国，并继续做大未来传媒业。 2、进行SWOT分析，厘清思考原点 随着新媒体的不断涌现，可能有些现象和新生事物暂时还搞不明白。但面对新的挑战，传统媒体至少应当把下面一些问题考虑清楚了再上路。　　第一，传统媒体的信息传播优势是什么？受众的行为特点是什么？新媒体的传播优势和受众特点又是什么？新媒体出现，传统媒体的这些优势和特点是否还会存在？最后，两者之间是什么关系，完全替代，还是部分替代？ 广播在衰落后迎来“第二春”的事实证明，新旧媒体往往是部分替代的关系，很难完全替代，传统媒体不会退出历史舞台。 第二，传统媒体引进新技术，开发新产品，如何利用原来的资源优势？怎么使新媒体业务与传统业务很好地融合在...[查看详细内容..]

当今的通讯技术已经使广告商向消费者随身携带的手机、掌上电脑和其他电信终端设备发送个人化商品信息成为可能，以手机短信、彩铃、彩信、WAP、手机流媒体为代表的广告形式正在快速发展，潜力很大。移动传媒时代的承尚“多样化、差异化、个性化、互动化”的服务理念，预示着真正的个众传媒时代的到来。 彩铃媒体，就是以固定电话及手机用户的回铃音为载体，以主叫方为传播受众的一种新型广告传播媒体，它建立在通讯终端回铃音业务的基础之上，是在普通彩铃业务形态的基础上发展起来的媒体型增值业务。 彩铃可以将企业品牌内涵的最关键一句话，用声音表达出来；可以将企业的新产品上市、优惠折扣、活动促销等资讯，通过铃声的方式快速传播到目标用户的耳中，达到品牌渗透、信息告知的效果。 彩铃媒体与传统大众媒体不一样，传统大众媒体是一种广播性非定制性业务，而铃音业务则具点播性和窄告性相结合的特点，是一种个众（分众）、窄告、定制性媒体，而非大众、广播、非定制性媒体。 首先，彩铃媒体业务的开展，跟通讯终端无关，用户使用也没有任何技术或习惯的障碍。它是一种基于交换机或智能网的业务，任何通讯终端都可以具备或主动申请回铃音业务。 其次是彩铃内容新颖，娱乐型强，容易形成品牌偏好和品牌记忆。 三是具有不可回避的完全密闭的收听环境。在主叫用户等待被叫接听的短短十几秒的时间内，主叫用户的注意力尤其是听觉注意力基本上都被强迫...[查看详细内容..]

当今的通讯技术已经使广告商向消费者随身携带的手机、掌上电脑和其他电信终端设备发送个人化商品信息成为可能，以手机短信、彩铃、彩信、WAP、手机流媒体为代表的广告形式正在快速发展，潜力很大。移动传媒时代的承尚“多样化、差异化、个性化、互动化”的服务理念，预示着真正的个众传媒时代的到来。 彩铃媒体，就是以固定电话及手机用户的回铃音为载体，以主叫方为传播受众的一种新型广告传播媒体，它建立在通讯终端回铃音业务的基础之上，是在普通彩铃业务形态的基础上发展起来的媒体型增值业务。 彩铃可以将企业品牌内涵的最关键一句话，用声音表达出来；可以将企业的新产品上市、优惠折扣、活动促销等资讯，通过铃声的方式快速传播到目标用户的耳中，达到品牌渗透、信息告知的效果。 彩铃媒体与传统大众媒体不一样，传统大众媒体是一种广播性非定制性业务，而铃音业务则具点播性和窄告性相结合的特点，是一种个众（分众）、窄告、定制性媒体，而非大众、广播、非定制性媒体。 首先，彩铃媒体业务的开展，跟通讯终端无关，用户使用也没有任何技术或习惯的障碍。它是一种基于交换机或智能网的业务，任何通讯终端都可以具备或主动申请回铃音业务。 其次是彩铃内容新颖，娱乐型强，容易形成品牌偏好和品牌记忆。 三是具有不可回避的完全密闭的收听环境。在主叫用户等待被叫接听的短短十几秒的时间内，主叫用户的注意力尤其是听觉注意力基本上都被强迫...[查看详细内容..]

1、与新媒体融合是纸质媒体的出路 新媒体将引发的整个传媒业的变局是一定的。现在，对于纸质媒体与网络媒体的前景，有三种观点，一是纸质媒体应该开始考虑怎样度过自己的余生了，因为它必然消亡。二是认为纸质媒体能战胜媒体；还有一种观点是纸质媒体和网络媒体可以互相取长补短，走融合之路，实现传统媒体与新媒体的对接，达成媒体间共生的系统效能。 应该讲，与新媒体融合是纸质媒体的出路。总体来看，传统媒体集团仍旧是更被看好的。虽然他们的商业经验远不及新兴的以互联网为代表的新传媒，但他们的优势是控制力及深厚的传媒底蕴。对于那些已经意识到危机并早已着手操作的传统媒体巨头，他们仍旧更有机会通过并购及其他手段整合为新传媒帝国，并继续做大未来传媒业。 2、进行SWOT分析，厘清思考原点 随着新媒体的不断涌现，可能有些现象和新生事物暂时还搞不明白。但面对新的挑战，传统媒体至少应当把下面一些问题考虑清楚了再上路。　　第一，传统媒体的信息传播优势是什么？受众的行为特点是什么？新媒体的传播优势和受众特点又是什么？新媒体出现，传统媒体的这些优势和特点是否还会存在？最后，两者之间是什么关系，完全替代，还是部分替代？ 广播在衰落后迎来“第二春”的事实证明，新旧媒体往往是部分替代的关系，很难完全替代，传统媒体不会退出历史舞台。 第二，传统媒体引进新技术，开发新产品，如何利用原来的资源优势？怎么使新媒体业务与传统业务很好地融合在...[查看详细内容..]

在传统的营销环节中，市场调查、市场推广和销售环节往往是分开的。虽然理论上这三个营销环节可以很好地衔接起来，但在实际操作中，由于传统媒体的限制，能做到这一点的企业寥寥无几，因为这三个环节面对的人群是不一样的。 有没有一种媒体介质，能够使市场调查、市场推广和销售环节能够面对同一群人贯通起来？这在传统的营销理论和实践中是不可能实现的。但随着手机作为一种新的媒体和商务平台的兴起，这些问题完全有可能得到解决，并改变现有的营销模式。 这个营销过程可以分为三步：一、利用手机平台进行互动沟通，了解每一个个体消费者的消费倾向；二、对消费者数据库进行分析整理，针对不同类型的消费者进行定制化的市场推广；三、通过移动支付等电子商务工具来进行一对一的针对性销售及客户忠诚度维护。 整个营销的过程的核心是数据库营销，或者说是直复营销。这种营销模式颠覆了传统的广告销售模式，因为它只针对性地给那些潜在客户发送相关信息。而这种“一对一”的营销模式的成本和有效性都要远远优于传统的广告模式。 在上述三个环节中，手机成了一个综合性的直复营销平台，可以同时完成资讯传播、销售促进和电子商务的功能。目前来看，网络市场调查、电子优惠券、手机广告和移动支付等应用都具备了这个营销链条中的一些元素，但融合所有这些环节的平台和企业还没有真正出现。 一旦这样的营销模式得以出现，那将会催生一个庞大的产业群和大企业，它不仅会改变未来的...[查看详细内容..]

一则消息：“国家工商总局最近发布的一组数据表明：1999年我国实有个体工商户3160万，到2004年这一数字下降为2350万，6年间净减少810万户，平均每年减少了135万。” 这则消息折射了中国创业环境的恶化和创业制度的缺失。也许很多身处沸腾的IT互联网业界的人会不以为然：互联网不是在重新复苏吗？国外VC的热钱不是滚滚涌来吗？ 而当下的实情是，政府部门这几年为自主创业设下了出台了一系列自以为是的愚蠢做法，至于那些“为下岗职工创业提供优惠条件”纯属作秀。 最典型的就是“住宅禁商”。我公司所在地位于广州天河北有名的商住楼“都市华庭”，自去年8月广州出台这一“恶规”，陆续有公司被迫外迁，租金也随之下降，相比那些房地产投资郁闷的要死。上个月去北京出差，没想到遇到同样的事。一个大学同班同学自己的公司开在建外SOHO，北京出台的“住宅禁商”给他增添了不少烦恼，更为气恼的是，这套房子是他自己买的，现在不仅不能做工商登记，连租金的投资回报也下来了。 除了这个，中国民间企业的税负也是全世界最高的，开过公司的人哪个敢说自己没有偷税漏税过，没办法，那是政府逼的。 所以说，在中国自主创业最缺失的就是必要的制度基石――自由企业制度。在这样的制度下，公民开办公司无须审批，只需备案即可，无须多大的注册资金，只需一元注册即可；无须一开始就租写字楼，从自家的车库启动即可。 没有这样的制度做基石，光有创业欲望和所谓的创业文化是诞生不了“车库奇迹”...[查看详细内容..]