难得的历史机遇
据奥组委有关人士透露，国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委2008战略合作伙伴、赞助商、供应商的市场推广费用是一个庞大的市场，这个市场存在明显的市场推广需求，在2006～2008年，推广费用会逐步的高涨，企业间的大战将不断的升级。相反，同行业的品牌虽然未取得奥运会的进入资格，但他们也会同样的采取高举高打的策略，从其他的侧面发起进攻，同奥运会的入场企业进行正面的交战，这看起来完全是企业的品牌行为，实则将是媒体提高收益的难得的历史性机遇。
企业推广需要媒体，特别需要有推广能力与整合能力的媒体，需要在奥运报道中要么能独权一帜，要么能一网打尽的强势媒体甚至联盟。随着奥运的临近，企业推广力度会迅速加大，难得的机遇在传媒业面前摆开，我们的传媒又准备得怎么样了呢？
冰水两重天
站在传媒业的天空鸟瞰整个行业围绕2008北京奥运而采取的应对之策，我们发现，用冰火两重天来形容似乎是非常形象的.....